Rappelez-vous, c’était l’été dernier. Les Galeries Lafayette promouvaient leur enseigne au travers d’une publicité hautement sexiste. Et nous avions toutes fait : hououououou !!!!! aux Galeries Lafayette.
Et les Galeries Lafayette et toute son équipe de communication ont entendu ce Hou ! retentissant et en ont tenu compte pour leur campagne de Noël.
La preuve par l’image :
Tout d’abord, toutes les personnes sur cette affiche sont habillées. Bon, vous me direz la robe de Madame est un rien transparente. C’est vrai, je vous l’accorde. Mais, à part les mains et le visage, on ne voit rien de l’épiderme de Monsieur ni du Petit et la Petite n’a que les bras nus. Les robots, n’ayant ni peau et/ou ni vêtement, ne comptent pas pour l’instant, mais pour l’instant seulement…
Ensuite, Monsieur boxe, les pieds bien ancrés dans le sol, pendant que Madame fait la belle perchée sur des hauts talons lui assurant une démarche de princesse c’est-à-dire lente et chaloupée. Les princesses ne sont pas éduquées pour courir le 100 mètres.
Monsieur a les cheveux courts ; Madame les cheveux longs.
Monsieur ne porte pas de bijoux mais une barbe. Madame porte des bijoux mais pas la barbe. Rappelons au passage que 5 à 10% des femmes sont atteintes d’hirsutisme.
Monsieur ne gère pas les enfants. C’est Madame qui les a littéralement dans les jambes et accroché à ses jupes.
Bref, tout le monde est à sa place dans le monde hétéronormé blanc des Galeries Lafayette (parce que tous les êtres humains sont blancs dans cette publicité).
Alors, me direz-vous, pourquoi ce bravo aux Galeries Lafayette ? Mais comment, vous ne voyez pas ? Rapprochez-vous ! Rapprochez-vous, vous dis-je ! Mais ouiiiiiiiiiiiiii !!! Ce sont les robots qui donnent tout son sens à cette publicité. A gauche, Monsieur en compagnie de robot Monsieur, facile à reconnaître : tête rectangulaire, crâne lisse – depuis Bruce Willis la calvitie est sexy -, pieds larges et plats bien ancrés dans le sol. Et que fait robot Monsieur ? Il offre un cadeau à Monsieur, les yeux dans les yeux. Il s’agit d’un couple gays. Premier bravo aux Galeries Lafayette.
Mais les Galeries Lafayette et son équipe de communication sont encore allées bien plus loin. Elles auraient, en effet, pu s’arrêter aux couples d’hommes. Mais que nenni ! Par souci d’égalité, elles ont aussi représenté un couple de lesbiennes : Madame en compagnie de robot Madame, facile à reconnaître avec son casque de cheveux opulents, ses sourcils dessinés, ses yeux maquillés et ses chaussures à hauts talons compensés. Cette lecture devient une évidence quand on observe la posture et le regard de Madame et Monsieur qui s’ignorent totalement. Comme si les deux couples avaient été réfléchis séparément puis accolés au moment de la finition de l’affiche. Deuxième bravo aux Galeries Lafayette.
Mais un troisième message se dégage de cette publicité, à première vue insipide, ennuyeuse, commune (rayez la mention inutile). Ce message est politiquement trèèèès engagé. Les Galeries Lafayette revendique le droit à la PMA pour toutes les femmes lesbiennes et/ou célibataires. Je m’explique. Sont représentés sur cette affiche – si riche en découverte – un enfant fille, un enfant garçon – le choix du roi comme on dit, la reine ne fait qu’accoucher donc autant ne pas en parler – et un enfant robot garçon, facile à reconnaître avec sa tête rectangulaire sans cheveu, son visage sans maquillage, ses pieds larges et plats bien ancrés dans le sol. Ce sont les enfants nés par PMA de ce couple de lesbiennes. Madame en a porté deux et robot Madame en a porté un. Troisième bravo pour les Galeries Lafayette. Oui vraiment les Galeries Lafayette et son équipe de communication méritent trois fois bravo. Bravo ! Bravo ! Bravo !
En détaillant cette affiche, une seule critique reste à la charge des Galeries Lafayette : son racisme (ou manque de représentativité culturelle, comme on dit). Car oui, cette affiche, malgré toutes ses qualités, reste bien blanche. Allez les Galeries Lafayette et son équipe de communication, vous y êtes presque. Je suis sûre que votre prochaine affiche sera vraiment le reflet de la société – et de votre clientèle – et plus une caricature hétéronormée blanche.